Titulo: Trade MarketingAutor: Rodrigo Motta, Manoel Machado, Francisco Serralvo e Neusa Santos ESTADO: NOVOISBN/EAN: 9788535232059Editor: CampusAno: 2008Idioma: Português do BrasilEncadernação: N.A.Páginas: 212Coleção: N.A.Nº. da Coleção: N.A.Código de Controlo: 53E Descrição: O livro traz ao leitor a evolução dos canais de distribuição no MUNDO e no Brasil, que foi decisiva para o surgimento do trade marketing, as estratégias de trade marketing utilizadas pelas indústrias, que envolvem os 4 Ps (produto, preço, promoção e ponto de venda), e os indicadores utilizados para mensurar a efetividade dessas estratégias. Os autores tratam também da estrutura e da gestão de um depto. de trade marketing, assim como do perfil dos profissionais da área, necessário para implementar as estratégias. A obra oferece ainda uma reflexão sobre as perspectivas de trade marketing.
