実践VMD設計マスタープログラム ― 小売現場に“売れる”を設計する8ステップ ―

アパレルECアカデミー Verified independent store

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本講座は、アパレル・小売業界での店舗売上改善に直結するVMD（ビジュアル・マーチャンダイジング）の実践力を育成する、全8回構成の実践型プログラムです。VMDの基礎理論から空間設計、数値分析、現場改善まで、現場課題に即した演習を通じて、"売れる売場"を設計できる即戦力人材の育成を目指します。＜プログラム概要＞ 日程：応相談（週1回 全8回） 講座時間：各回12 0分（Zoom+課題フィードバック） 形式：オンライン(Zoomライブ講義+資料配布) 定員：応相談 特典：レジュメ資料・アーカイブ動画／復習課題あり ＜カリキュラム（講座内容）＞ 第1回：根拠のあるVMDの基礎知識①（人間工学・行動学） -VMDを「感覚」ではなく「科学的根拠」で組み立てる力を強化 ◇課題テーマ例：自店舗VMD改善チェックリスト（人間工学・行動学編）作成 ・自社店舗の売場写真を用意し、人間工学や行動学の観点（動線、視線の高さ、手の届きやすさなど）で「改善点」を3つ抽出し、改善案をまとめる。第2回：根拠のあるVMDの基礎知識②（心理学） -心理学を根拠にした「売れる仕掛け」を構築できるようにする◇課題テーマ例：「購買心理 × VMDマップ」・自社の売場で「購買心理プロセス（AIDMA / AISASなど）」に当てはめて、各段階での演出要素（例：注意→VP、興味→カラー配置、欲求→素材感など）を具体的に整理。 第3回：売り場の作り方①（VP・PP・MPの設計）-視線を購買行動に変える「ロジカルなVP・PP・MP設計」ができる◇課題テーマ例：「自店舗キャッチポイント設計図」・自社店舗の平面図や売場写真にVP・PP・MPの位置を明示し、それぞれの目的（視線誘導・購買促進）に照らして評価。改善提案を図解でまとめる。 第4回：売り場の作り方②（ハンギング・フォールデッド）-ただの「見やすさ」ではなく「売れる配置」を設計できる◇課題テーマ例：「商品陳列手法マニュアル（自社版）」・自社商品の一部を使って、ハンギング陳列・フォールデッド陳列を「現在の方法」と「改善後の提案」の2パターンでレイアウトし、その効果（見やすさ・取りやすさ）を比較。第5回：MDと連動したVMD戦略 -VMDを「装飾」ではなく「経営戦略の一部」として捉える◇課題テーマ例：「MD連動型売り場ゾーニングプラン」 ・過去3ヶ月の売上データを用いて「アイテム別の売上構成比」を算出し、その分析結果を基に店舗での配置プラン（ゾーニング案）を作成。第6回：売上分析から作る売り場-売上データを「数字の羅列」ではなく、顧客行動の痕跡として読み解き、 「VMDの再現性あるPDCAサイクル」を身につけること。 ◇課題テーマ例：「MD連動型売り場ゾーニングプラン」 ・売上上位・下位アイテムを比較し、VMDによる改善仮説を立てる（例：「下位商品をPPに移動」「上位商品をフェイスアウト強化」など）。 第7回：他業種から学ぶVMD-自社ブランドのVMDの“引き出し”を圧倒的に増やす。◇課題テーマ例：「他業種VMD応用アイデア集」 ・他業種（例：食品、家電、書店など）の店舗を観察し、VMD手法を3つ以上抽出。自社に応用可能なアイデアを整理。第8回：実践-属人化の脱却 × ブランドの再現性確立 を最終到達点とする◇課題テーマ例：「自店舗VMDマニュアル 完成版」 ・これまでの成果物（チェックリスト、マップ、プランなど）を統合し、自社オリジナルの「VMDマニュアル」を作成。 ＜受講後に得られる成果＞ ・VMDを「感覚的な見せ方」ではなく、売上を科学する設計手法として理解できるようになる ・「きれいに見せるVMD」から、「売れる理由を説明できるVMD」へとステップアップできる ・売上・心理・行動を結びつけ、根拠あるVMD戦略を社内で再現・展開できる ・「人に頼るVMD」から、「仕組みとして運用できるVMD」へと変化させられる ・学んだ内容を体系化し、自社の現場に合わせて即実践・即成果につなげることができる ＜特徴と導入メリット＞ ・理論と実践をセットで学べるカリキュラム構成 ・現場課題に直結する演習設計と実務視点の事例共有 ・助成金対象講座（条件あり）により、コストを抑えて導入可能＜講師プロフィール＞ 齋藤 和幸 / PLAY inc. VMDディレクター 三陽商会（バーバリーブラックレーベル）、Zegna Japan、WORLDなどを経て、百貨店ブランドからセレクトショップ・展示会・PopUpShopまで、100以上のプロジェクトを 手がける。 「Eaphi」「Tu-hacci」「adabat」など、話題のD2Cブランドや商業施設との協業実績多数。 店舗設計、什器企画、ディスプレイ、空間演出を一貫して担当できる“オールマイティ型VMD”として、現場と戦略をつなぐ売場づくりを得意とする。＜お申込み・ご相談＞ ご不明点やご相談は、【お問い合わせをする】ボタンからお気軽にお問合せください。 ＜特典＞ ・期間中の個別オンライン相談（要予約）&チャットによるサポート ・自社での実施に役立つ資料を配布＜よくある質問＞ Q. 受講にあたっての事前知識は必要ですか？ A. 基礎から丁寧に学べる内容のため、VMD初心者の方でもご参加いただけます。 Q. 1名のみの受講は可能ですか？ A. 本講座は3名以上のグループ受講が前提となっております。＜こんな方におすすめ＞ ・アパレルブランドのVMD担当者 ・商業施設・百貨店の売場責任者 ・店舗開発・設計に携わる空間ディレクター・設計担当者 ・“売れる売場”を理論から実務まで設計できる力を体系的に習得したい方 Show more